当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 心理策划：位置篇 作者：肖力之 时间：2008-7-22 字体：[大] [中] [小]

    位置之于万事万物的重要性，人人皆知。大到天地，小到喝酒的座位。那么在策划和广告中，位置就显得更为重要。
     比如平面广告中，拙劣的设计会占满整个版面，每个位置都挤几个字。比如现在报纸上整版的医药广告。高明的设计在方寸之间都会留下空白，显示出恢弘大气来，比如大韩航空在潇湘晨报上投的16之一版大小的广告。
     位置对于平面广告来说如此，其他如影视广告，图书策划，网站策划等就更为重要了。
     现在以博拉网的博
客营销中心栏目为例进行实力深度解说。
     大家打开博拉网页面，不要特意认真，请像个普通网民一样的浏览。然后在几秒中内，请你回答，给你留下最美好，最舒服印象的是哪个栏目。
     绝大多数人选的是位于右侧的“博客营销中心”。通过调查表明65%以上的人都选择了此栏目。为什么，这正是本文要给大家分析的。
     大家注意一下它的版面位置。刚好处于网页1/5的地方，打开时不完全暴露在视角焦点，但又露出一点点，犹抱琵琶半遮面。绝大部分网民习惯性动作，打开主页下拉寻找感兴趣的内容，而不会把时间长留在网页顶部的栏目分类。这时一拉，博客营销中心便出现在了眼睛的焦点线上。
     那么处于焦点线上一共有左中右三个栏目，那为什么大家会把目光集中在了最右边的博客营销中心？这个与文字横性排版和网络阅读习惯相关了。文字横线排版，浏览时视线从左边开始，右边停顿，而这个时候，如果中间不是特大字号突出的话，反而最容易成为忽略的地方。通过试验表明，网络阅读时，视线在左中右停留的时间分别为31.5%、28.0%、40.5%。
     当然，这只是一个基础，并不是不可改变的。比如，许多网站在中间栏目，采用超大号字体和滚动效果，反而形成最高的视线聚焦。（这是以后要讲的内容，这里不做深入讨论）这样的适合那种以新闻或重磅素材为主的网站。而类似于博拉的扁平性质的网站却不适应。
     扁平之中也有突出，博拉网的博客营销中心栏目做到了这一点。除了版面位置之外，现在请大家留意。此栏目上面是一个动态的图片窗口，下面是一个静态的图片窗口。而博客营销中心就夹在这一动一静的图片窗口中。谁都明白现在是读图时代，何况还是一静一动结合的中间位置。
     博客营销中心比其他栏目宽阔的行距，在众多栏目中，也独树一帜。再加上博客营销中心的文章，都是草根口吻，大众语言，网民容易接受。文章的题目又取得那么的勾引人，有了这些辅助因素，再加上位置这个特别要点，该栏目就自然而然就成为网站的焦点。
     通过这个例子，我们可以简单直观的感受到位置的重要性，它和人的心理特点，使用习惯，社会文化等有着很大关系。
     高明的朋友，在以后的策划中，就能举一反三。在策划中充分认识位置的作用而灵活运用。一般的朋友，至少也应该明白了，在诸如网站的栏目策划中，右边比中间位置更更吸引目光，即使你做的是新闻类的网站，不妨试试把中心栏目放在右边。当然我不保证你把栏目放在右边，流量会成倍增长，虽然它确实更符合视觉阅读，但是长久以来的重点栏目中间化，这种人为习惯甚至强过于右边视觉的自然习惯。所以，本篇结尾的一句话是，少林墙内苦练是大有用处的，但并不是苦练的人就一定能打赢，趴在墙头的偷学者。所以，墙里和墙头，位置并不是唯一的决定性因素，审时度势的灵活运用者才是最重要的。


肖力之，心理策划创始人。提出社会商业行为最终通过心理，作用于品牌改变和交易发生。先后为中国IE网，中国联通，阿迪达斯，湖南电视台，联想，现代，福特等集团（品牌）或其支持单位提供服务。曾涉猎快速食品，酒类，儿童产品，IT互联网，旅游，服装，餐饮，媒体，汽车，建材，超市连锁，医药，电视购物等。 联系电话：0731-6325017；Email：bbsbb@qq.com；QQ：524294000 【无急事莫打电话，需帮助莫用QQ，此二句不能明白者，且莫让我知道你】